Не вешайте лапшу на нежные ушки! 5 способов защитить детей от влияния рекламы

То, что реклама движет прогрессом, известно всем. А вот тот факт, что она еще и формирует наше сознание, зачастую упускается из вида. Ведь если подумать, то за один день мы в общей сложности около часа слушаем или смотрим рекламу различных товаров и услуг. И сложно в таком прессинге не начать думать, что именно этот шампунь подарит нам восторженные взгляды окружающих, а если постучать по кастрюле, то появится волшебный помощник, очищающий грязные полы.

И если так реагируем на рекламу мы, взрослые, то насколько серьезно воздействие роликов на детскую психику? И возможно ли как-то оградить ребенка от этого вреда?

Насколько все страшно?

Вы замечали, что даже дети, не особо интересующиеся телевизионными передачами, замирают у экранов во время трансляции рекламных роликов? Секрет кроется в простых приемах воздействия на сознание, знакомых каждому мало-мальски опытному маркетологу. Яркие картинки, захватывающий короткий сюжет, обещания исполнения заветных желаний и навязчивая мелодия – все эти инструменты работают как часы, когда речь идет о подрастающем поколении.

Казалось бы, ну что здесь такого: ребенок просто смотрит понравившийся сюжет. Но попробуем увидеть в этом и обратную сторону.

• Как правило, рекламируются не самые полезные товары: чипсы, газировки, сладости.
• Поскольку родители не могут, да и не должны покупать все, что рекламируется, выходит, что дядя из телевизора хороший, а мама и папа – плохие.
• Постоянный просмотр быстро меняющихся картинок приводит к перевозбуждению, и, как следствие, к испорченному настроению и слезам.
• Навязывание определенных действий (“как у зайчика в рекламе”) может сформировать привычки и предпочтения на всю жизнь, а подчас поведение героев роликов далеко от идеала.
• Реклама умело акцентирует внимание на тех потребностях, которые можно было бы и обойти стороной (желание употреблять сладкое, иметь много игрушек, посещать множество развлекательных мероприятий).
• Некоторые аспекты взрослой жизни могли остаться на время неизвестны ребенку, если бы герой рекламы не сражался в компьютерные игры так азартно и весело.
• Обещания выигрышей во всевозможных конкурсах и акциях могут всерьез расстроить детей, особенно если они месяц собирали крышечки или этикетки.

Это, конечно, только часть вредного воздействия рекламы, ведь каждый родитель видит в своей семье индивидуальную реакцию. Осталось разобраться, какие же шаги позволят нейтрализовать надоедливых улыбчивых героев, обещающих детям золотые горы.

Устраняем вредные иллюзии

Конечно, полностью оградить детей от рекламы в нашем мире не получится. Но мы предлагаем вам несколько конкретных шагов, чтобы уменьшить ее вред для ребенка.

• Обсуждайте увиденное понятными детям фразами. Объясняйте, что мальчик не может пить газировку литрами и при этом оставаться таким же веселым и розовощеким, ведь у него через несколько дней заболит живот. Более старшим можно объяснять секреты маркетинга и цели рекламной кампании. Тогда они научатся отделять правду от вымысла.
• Попробуйте купить в магазине два товара одного вида, но разных производителей: один – разрекламированный в яркой упаковке, а другой – неприметный. Попробуйте их и дайте ребенку сделать выводы о том, что они, как правило, одинаковы. Вот только стоимость первого значительно выше из-за вложенных в рекламу средств.

• Задавайте дополнительные вопросы, если ребенок заинтересовался рекламируемым товаром. Спрашивайте, действительно ли так нужна эта вещь или продукт, чем можно ее заменить, принесет ли она пользу. А еще учите узнавать реальные отзывы пользователей.
• Анализируйте рекламу и выделяйте вместе с ребенком факты и мнение маркетологов. Что из сказанного действительно верно, а что – навязанные мысли? Такое умение пригодится детям и в других жизненных ситуациях.
• Не спешите! Маленьких телезрителей лучше вообще пока не привлекать к рекламным роликам. Пусть смотрят мультфильмы в записи, благо, сейчас это возможно с множества устройств. Пока психика неустойчива, не нужно нагружать ее посторонними образами. Психологи рекомендуют так поступать приблизительно до возраста 6 лет.

Реклама – это всего лишь инструмент успешного маркетинга – и это следует понимать, в первую очередь, самим родителям. А если вам удастся воспитать личность, способную критически мыслить и анализировать информацию, считайте, что вы открыли детям возможность жить более осознанно и разумно!